מחקרים מראים כי משתמשי פייסבוק כבדים מקבלים החלטות לקויות כמו מכורים לסמים – TechCrunch


חוקרים באוניברסיטת מישיגן סטייט בוחנים את הרעיון שיש יותר "התמכרות חברתית למדיה" מאשר בדיחות מזדמנים על היותם מקוונים מדי. המאמר שלהם, שכותרתו "משתמשי מדיה חברתיים מופרזים מפגינים קבלת החלטות לקויה במשימה של איווה להימורים" (Meshi, Elizarova, Bender and Verdejo-Garcia), שפורסם בכתב העת Journal of Behavioral Addictionions, עולה כי אנשים המשתמשים באתרי מדיה חברתית כמה מן הסימפטומים ההתנהגותיים של מישהו מכור לקוקאין או להרואין.

המחקר שאל 71 משתתפים לדרג את הפייסבוק שלהם עם מדד הידוע בשם סולם ההתמכרות של ברגן פייסבוק. משתתפי המחקר המשיכו להשלים את מה שקרוי איווה הימורים משימה (IGT), כלי מחקר קלאסי מעריך קבלת החלטות לקוי. IGT מציג המשתתפים עם ארבעה חפיסות וירטואליות של כרטיסי הקשורים תגמולים או עונשים ומבקש מהם לבחור כרטיסים מן הסיפונים כדי למקסם את הזכיות שלהם וירטואלי. כמו המחקר מסביר, "המשתתפים גם הודיעו כי כמה חפיסות טובים יותר מאחרים וכי אם הם רוצים לעשות טוב, הם צריכים להימנע הסיפונים הרעים לבחור כרטיסים מן הסיפונים טובים."

מה שמצאו החוקרים היה אומר. משתתפי המחקר, שדיווחו על עצמם כמשתמשי פייסבוק מוגזמים, אכן ביצעו ביצועים גרועים יותר מאשר עמיתיהם ב- IGT, כשהם מתרבים על שני הסיפונים "הרעים" שמציעים רווחים מיידיים, אך התוצאה הסופית היא הפסדים. הבדל זה בהתנהגות היה מובהק סטטיסטית בחלק האחרון של ה- IGT, כאשר למשתתף היה מספיק זמן כדי לבחון את דפוסי הסיפון ויודע אילו חפיסות מציגות את הסיכון הגדול ביותר.

IGT נעשה שימוש כדי ללמוד כל דבר, החל מטופלים עם פגיעות מוחיות באונה הקדמית למכורים להרואין, אבל השימוש בו כאמצעי לבחון מכורים למדיה חברתית הוא חדש. יחד עם מחקר מבניים עמוק יותר, ברור כי החוקרים יכולים לחול על משתמשי מדיה חברתית הרבה של מסגרת מתודולוגית הקיימת ללמידה על התמכרות לסמים.

המחקר צר, אבל מעניין, ומציע כמה מסלולים למחקר המשך. החוקרים זיהו, במחקר אידיאלי, החוקרים יכולים למעשה לבחון את השימוש במדיה החברתית של המשתתפים ולמיין אותם לקטגוריות של שימוש במדיה חברתית גבוהה או נמוכה על סמך התנהגות ולא על סקר שהם ממלאים.

מחקר עתידי יכול גם להתעמק יותר למשתמשים מופרזים ברשתות חברתיות שונות. המחקר בחן רק את השימוש בפייסבוק, "כי זה כרגע הנפוץ ביותר [social network] מסביב לעולם ", אבל אפשר לצפות לראות תוצאות דומות עם מיליארד פלוס החודשי של אינסטגרם וייתכן שחלק קטן יותר של אנשים בטוויטר.

בסופו של דבר, אנו יודעים כי המדיה החברתית משנה את ההתנהגות האנושית ואת הפוטנציאל הנירולוגי שלה, אנחנו פשוט לא יודעים את ההיקף של זה – עדיין. בשל האופי השיטתי של המחקר ההתנהגותי והתהליך המתמשך של פרסום זה לעתים קרובות, סביר להניח שלא נדע במשך שנים לבוא לתוצאות המחקרים שנערכו כעת. עם זאת, כפי שמוכיח מחקר זה, ישנם חוקרים המחקרים כיצד התקשורת החברתית משפיעה על מוחנו ועל התנהגותנו – ייתכן שלא נוכל לראות את התמונה הגדולה כבר זמן מה.